Brasil: Turismo e resiliência ante os reptos dos últimos anos

Durante a pandemia, a Agência Brasileira de Promoção do Turismo Internacional (Embratur) deveu focar-se plenamente ao turismo interno, mas desde julho de 2021 retomou seus esforços para posicionar a Brasil no mundo. Em exclusiva para Hosteltur, Carlos Brito, presidente do organismo, assegurou que 2022 será um ano crucial para o país, pelo qual aprofundarão todas as acções destinadas a atrair aos viajantes internacionais, a partir de uma análise pormenorizada da demanda e de um maior esforço conjunto com seus sócios da região.

No ano 2021 trouxe uma série de desafios para o turismo brasileiro e para Embratur, a Agência Brasileira de Promoção do Turismo Internacional. Em sintonia com o Ministério de Turismo (MTur), a actuação da agência esteve marcada por uma mudança substancial: até junho do ano passado, por lei, todas as actividades de promoção se realizaram exclusivamente no Brasil e, a partir de julho (seis meses após a finalização da Decreto de Calamidade pela pandemia de COVID-19), Embratur pôde retomar sua missão original de promover os destinos brasileiros no exterior.

Durante o período em que actuou somente no Brasil, todos os recursos de Embratur foram dirigidos a incentivar o turismo interno e a reduzir os danos causados pelo isolamento social, estabelecido por decisão do Congresso Nacional do Brasil. Ante o novo palco, exaltamos os atractivos, os itinerarios e destinos -especialmente os próximos às grandes cidades- para que os brasileiros possam redescobrir seu país.

Sempre em sinergia com o MTur, nossas actividades ajudaram a que o mercado interno se recuperasse quase por completo. Como parte de suas políticas para o sector, o Governo brasileiro investiu US$ 1.000 milhões em ajudas ao turismo, em forma de subsídios de emprego e créditos a taxas subsidiadas de 2,5% anual. E com o lema “Ser brasileiro é estar sempre para perto de um destino incrível e seguro”, as campanhas publicitárias de Embratur tiveram mais de 600 milhões de impactos, reforçando a diversidade de opções para o consumo interno dantes de que o Brasil reabrisse aos viajantes internacionais.

Com a vacinação generalizada de brasileiros e a reapertura de fronteiras, os números e indicadores mostram uma recuperação gradual e constante do sector. O país demonstra que está pronto para receber visitantes que queiram se deixar encantar pela natureza, o ecoturismo e experiências turísticas únicas. Este é motivo de celebração para Embratur e todos os que valorizamos a indústria do turismo.

Em linha com estas perspectivas, uma das melhores notícias de 2021 foi um grande lucro para o Brasil: a abertura do primeiro escritório da Organização Mundial do Turismo (OMT) para as Américas. A decisão teve lugar durante uma reunião do Conselho Executivo da entidade, vinculada às Nações Unidas, na que participou Embratur junto com o MTur. O escritório será crucial para aumentar a presença internacional do Brasil e de nossos países vizinhos em toda a região.

Em 2022 focar-nos-emos nas oportunidades e desafios para nosso país. Estudar, fazer um mapeo e compreender que há no imaginário dos visitantes internacionais, após tantos meses de isolamento e vontades reprimidas de viajar. Que querem? A onde desejam ir? Que esperam da recepção em outro país? Que experiências lhes atraem mais?

Há muitas variáveis, mas com inteligência, perseverancia e estratégia, transformaremos as ideias em práticas fundamentadas, sempre em cooperação com o sector público e privado, valorizando o capital humano e tendo em conta a flexibilidade ante as mudanças do meio. Com esta crise global, descobrimos na prática a dimensão de nossa resiliência e capacidade de reinventarnos. Unidos com os países vizinhos, procuramos maximizar a visibilidade global do Brasil, já que temos todas as qualidades para ser protagonistas do turismo mundial da mão de nossos sócios em América Latina.

"Com inteligência, perseverância e estratégia, transformaremos as ideias em práticas fundamentadas, sempre em cooperação com o sector público e privado, valorizando o capital humano e tendo em conta a flexibilidade ante as mudanças do meio", afirma Brito

Recentemente, o diário estadounidense The New York Times incluiu ao Brasil em sua lista de 52 destinos interessantes para visitar em 2022: são “lugares onde os visitantes podem ser parte da solução a problemas como o excesso de turismo e a mudança climática”. O espetacular Parque Nacional Serra dá Capivara foi eleito baixo estes parâmetros; bem como os Esteros do Iberá, em Argentina.

Cremos na conexão regional como um processo crucial para fortalecer nossa indústria turística. Um esforço conjunto para trazer turistas a América do Sul beneficia a geração de empregos e rendimentos em toda a região. Com a mediação do escritório da OMT, queremos aumentar ainda mais os convites para que os estrangeiros visitem o Brasil, por suposto, mas também vingam à Argentina, a Uruguai, Paraguai, Chile ou Colômbia.

Nossos vínculos com Argentina representam um exemplo claro e relevante da intenção de impulsionar uma política regional de promoção turística. As cifras prévias à pandemia mostravam que o 40% dos visitantes do Brasil durante o verão são os argentinos, chamados coloquialmente pelos brasileiros como “Irmãos”, uma forma de expressar cercania e fraternidade. Este componente cultural e a boa relação entre vizinhos é um elemento estratégico para nossa promoção como continente e para nos converter em aliados para atrair ainda mais turistas de todo mundo, oferecendo atraentes rotas interregionales, focando em nossa experiência e capacidades, melhoradas após as adversidades dos últimos meses.

Com a vista posta na plena recuperação do sector, 2022 será um ano crucial para o turismo brasileiro. Os desafios foram imensos, seguem-no sendo, mas conseguimos manter a nosso sector em pé e fortalecê-lo com dinamismo, agilidad e responsabilidade. Seguiremos trabalhando para gerar mais confiança, vontades de viajar e estamos convencidos de que as expectativas não só cumprir-se-ão, sina que superar-se-ão. Queremos que nossos visitantes se sentam como em casa e queiram voltar. Estamos com os braços abertos! (Fonte: Hosteltur)