ACCOR consolida-se como líder do mercado no Sur de Europa
Com mais de 1900 hotéis e 53 aberturas em 2021, a região do sul de Europa —que inclui a França, Espanha, Portugal, Itália, Malta, Grécia e Israel— representa actualmente o 36 % da carteira do grupo.
Calcula-se que durante 2021 se assinou a gestão de um hotel a cada seis dias no território.
As equipas de desenvolvimento, desenho e serviços técnicos do sul de Europa têm permitido ao grupo atingir uma quota de mercado do 37 % em termos do número de habitações assinadas em 2021, um rendimento que duplica ao de seu competidor direto na região.
Na França, Accor tem chegado a atingir uma quota de mercado do 55 %.
Accor demonstra o atractivo de seus mais de 20 marcas presentes na região. Além de manter-se, os novos planos de desenvolvimento aceleraram-se com quase a metade dos projectos assinados por novos sócios (44 %).
“Estamos contentes de ver que a crise da COVID-19 está a remeter. Com a assinatura de um hotel a cada seis dias em 2021, vemos a resiliência do grupo graças à fortaleza de suas marcas em todos os segmento”’, comenta Maud Bailly, diretora geral de Accor no sul de Europa.
Balanço da actividade em Espanha
Em Espanha, o grupo abriu em verão de 2021 SO/Sotogrande Resort & Spa, com 152 habitações, o primeiro hotel da marca SO/ em Espanha, que celebra a cultura mediterránea fundindo a energia vibrante do local com experiências criativas gastronómicas e um serviço de luxo moderno.
Em dezembro de 2021 inaugurou-se o primeiro hotel Mercure em Galiza. Unindo o melhor da tradição e do desenho, Mercure Lugo Centro, de 89 habitações, reflete a esencia da cidade galega e convida a reconectar com a natureza em seu bosque de 1800 m².
O hotel apresenta uma nova marca de restauração, Brasas Brancas, que rende homenagem à terra baixo a batuta do reconhecido chef Yago Crego.
Face a 2022, o grupo tem prevista a expansão de suas marcas económicas, midscale e de luxo com a abertura de três novos hotéis: ibis Styles Sevilla Santa Justa, Mercure Benidorm e Sofitel Barcelona Skipper.
Em 2022, a região aspira a que cerca do 40 % de seus projectos de desenvolvimento se situem nos segmentos de luxo, premium e estilo de vida. Com um crescimento já do 60 % em novos projectos em 2021 nestes segmentos com respeito a 2019, a região seguirá impulsionando uma ambiciosa estratégia de desenvolvimento nas categorias de luxo e premium com a chegada de algumas marcas conhecidas e emblemáticas como Mövenpick e Swissôtel.
MGallery, a marca de hotéis boutique premium, está a experimentar o maior crescimento no sul de Europa. Inclui a recente chegada do MGallery L'Aigle Noir em Fontainebleau e o Esquisse Hotel & Spa Colmar – MGallery, e prevê abrir nove hotéis até finais de 2022 para completar os 40 já abertos.
‘Nossa ambição é aumentar a quota do segmento de luxo, premium e estilo de vida em nossos novos projectos de desenvolvimento até quase o 40 % para 2022. Os recentes lançamentos de Emblems, uma marca de colecção de luxo, e de Orient Express, uma legendaria marca de viagens no segmento de ultralujo, fazem-no possível e demonstram o potencial de desenvolvimento dos hotéis icónicos construídos em base a um legado atemporal’, acrescenta Xavier Grange, SVP de desenvolvimento de Accor no sul de Europa.
Paralelamente, o grupo está a consolidar o crescimento de suas marcas históricas. A região do sul de Europa segue à cabeça, com o 63 % das vendas de habitações em 2021 nos segmentos económico e de faixa média, e tem assinado 53 hotéis nestes segmentos.
Este volume está impulsionado por marcas com uma forte notoriedad, como Mercure, Novotel e ibis, que seguem inovando, como ilustra o ibis Béthune Centre Gare, com seu conceito ‘Square’, um desenho que esmaece a fronteira com a rua e o espaço público para criar um vínculo mais forte entre os viajantes e os residentes locais.
A região aposta por novos destinos de lazer
Esta estratégia de crescimento dos projectos de luxo e premium reflete-se também com a entrada no coração de novos destinos de lazer. Espanha, o segundo mercado da região, segue fortalecendo com o desenvolvimento de cidades como Madri e Barcelona e da região ibéria em general com Lisboa e Porto.
A companhia também tem a intenção de conquistar regiões com forte potencial para os complexos turísticos, como as Ilhas Baleares, Marbella e o Algarve.
Os projectos de luxo e premium também se multiplicam em Itália, como nas regiões do lago de Como, Cerdeña ou Puglia. Os destinos populares de Grécia e suas ilhas estão a experimentar um crescimento excepcional e estão a permitir o desenvolvimento de marcas de colecção com, por exemplo, Niko Seaside Resort Mgallery, que abrirá suas portas em meados de abril de 2022 em Creta e apresentará um hotel boutique com um carácter único.
O grupo duplicará sua presença em Israel, um mercado no que os projectos estão a florescer. O primeiro Swissôtel do país, o Swissôtel Sun Bat Yam, será um destino de luxo no centro de um complexo turístico dedicado ao bem-estar com vistas ao Mediterráneo.
Como líder indiscutible em #o França, Accor continua sua expansão no segmento estratégico de luxo e premium com aberturas emblemáticas como o recente Pullman Paris Montparnasse e o próximo MGallery Tours Duo previsto para finais de 2022 em Paris.
O grupo também está a chegar a destinos de mar e montanha, bem como regiões a cada vez mais atraentes para os viajantes em procura de natureza e autenticidad, como o Luberon, a Provenza e as regiões vinícolas.
Um desenvolvimento a cada vez mais sustentável
A região do sul de Europa destaca com o 65 % das assinaturas em conversões em 2021, uma estratégia que pretende limitar o impacto meio ambiental reduzindo o número de construções.
A estratégia de desenvolvimento de Accor no sul de Europa também seguirá baseando no impulso de sua marca de hotelería circular, greet. Esta marca registou 15 assinaturas em 2021 e tem 10 previstas em 2022 para complementar os 15 hotéis abertos no ano passado.
“Os hotéis do manhã serão, mais que nunca, lugares cheios de vida vertebrados por uma maior concienciación e sustentabilidade. Como líderes do setor, temos a responsabilidade compartilhada de marcar a diferença e criar soluções proactivas para o meio ambiente e a sociedade. Comprometemos-nos a acabar com o plástico de um sozinho uso para finais de 2022, a reduzir o desperdicio de alimentos e a conseguir a neutralidade de carbono para 2050. Estamos a transformar os hotéis em lugares sustentáveis e respeitosos com o meio ambiente”, tem afirmado Maud Bailly. (Fonte: Expreso)
