Sol Meliá: resultados econômicos do trimestre

A matriz de Sol Meliá na Espanha apresentou no último dia 8 de maio os resultados econômicos da companhia correspondentes ao primeiro trimestre deste ano. A empresa obteve receitas no valor de 295,2 milhões de euros, que representam 1,9% a mais que o mesmo período do ano anterior, embora neste ano o trimestre tenha sido seriamente afetado pela queda do dólar e da libra, o que dificulta a comparação com o mesmo período de 2007.

A evolução da atividade se qualifica como satisfatória, considerando-se a confluência de vários fatores relacionados com o calendário festivo e eleitoral deste primeiro trimestre. Sem dúvida, o principal elemento que distorce a comparação dos resultados da companhia com os do ano passado é, com certeza, o enfraquecimento das duas moedas mencionadas frente ao euro, cujos valores caíram entre 12 e 13% no primeiro trimestre, com relação ao mesmo período de 2007, motivando cifras que mostram uma queda com respeito às do ano passado em Lucro, EBITDA e RevPar.

Evolução da atividade

Por regiões, os hotéis situados na América Latina, especialmente os de categoria superior, assim como os hotéis urbanos na Europa mostraram uma evolução mais destacada, enquanto os resorts da República Dominicana encabeçam o crescimento das atividades do Clube de Férias. Os resorts de luxo e os hotéis de negócios, entretanto, parecem evitar o impacto da desaceleração econômica.

Na Espanha, se consolida a senda de recuperação empreendida por Canárias, uma vez superados os meses de estagnação; assim, a receita cresceu no arquipélago, em média 5,4% durante o período.

Entre os negócios da companhia destaca-se, sem dúvida, o desempenho do Sol Meliá Vacation Club, onde a qualidade do produto e a eficiência dos programas de comercialização explicam o crescimento de 9% nas receitas e de 16% de aumento de EBITDA, isso, se computarmos em dólares que é a moeda que se usa para desenvolver a maioria de suas atividades. Quando se transforma o valor em euros, o crescimento com relação ao resultado de 2007 passa, sem dúvida, a ser superficial. Além disso, se prevê que a tendência positiva de SMVC se mantenha nos próximos trimestres.

Expansão

Com base em seu novo Plano Estratégico, Sol Meliá apresentou em fevereiro passado uma ambiciosa política de expansão, com um claro enfoque nas principais capitais européias e norte-americanas, assim como nas costas mediterrâneas e Oriente Médio. Entre as diversas negociações que a companhia manteve durante este trimestre foi acordado a adição de dois novos hotéis na Grécia, o Meliá Atenas e o Sol Kipriotis, na ilha de Kos, e assinado acordos para a incorporação de outros três hotéis no Egito e no Brasil. Em conjunto, as incorporações anunciadas somam 2.446 novas acomodações.

Por outro lado, as diferenças nas previsões de crescimento dos diversos mercados emissores avaliam a acertada política de diversificação de mercados e de clientela que vêm desenvolvendo a companhia, com presença em 35 países e 31% de clientes espanhóis em 2007.

Assim, a eventual queda nas viagens domésticas durante o período de desaceleração se verá compensada com a clientela procedente de países emissores de recente poder como os países do leste da Europa. Há um mês, a Sol Meliá conta com um escritório próprio de vendas em Moscou, mercado que mostra uma crescente preferência pela oferta da companhia em Mallorca, Costa do Sol, Cuba e República Dominicana.

Com referência à gestão do portfólio de joint-ventures da companhia, Sol Meliá informa que o Grupo Stein adquiriu também no primeiro trimestre a participação de 50% que Sol Meliá mantinha na companhia de comercialização e marketing Luxury Lifestyle Hotels & Resorts, (LLHR). A transação não tem impacto algum quanto ao EBITDA, e um impacto secundário quanto ao Beneficio Líquido.

Novos desafios, nova equipe

Para Sol Meliá, neste trimestre, foi completado o complexo processo de transformação da empresa, envolvendo importantes mudanças de organização, estratégias e adaptação do modelo de negócios frente à crescente importância que o mercado de lazer residencial e o Clube de Férias representam no conjunto do EBITDA.

Para gerenciar esta nova orientação estratégica, com a qual Sol Meliá espera reforçar e consolidar sua liderança numa rápida mudança de ambiente globalizado, a companhia projetou uma nova estrutura governada por um grupo de executivos (Senior Executive Team), o órgão executivo mais alto da companhia. Deste grupo fazem parte sete diretores gerais, (vice-presidentes executivos) que reportam diretamente aos co-vice-presidentes e aos conselheiros delegados, Sebastián e Gabriel Escarrer Jaume.

Cinco destes altos executivos, os do Grupo de Finanças (Onofre Servera), Grupo de Marketing (Luis del Olmo), Negócios de Serviço de Hospitalidade (Mark Hoddinott), Hotéis (André P.Gerondeau) e Sol Meliá Vacation Club (Alain Grangé), são profissionais com uma sólida trajetória na companhia, reafirmando o valor que para Sol Meliá sempre tem tido o desenvolvimento e a retenção do talento de seus colaboradores. A eles se somam agora Fernando de Cevallos, encabeçando a área de Recursos Humanos (Grupo HR) e Luís Miguel Martín, como maior responsável por tudo que estiver relacionado com a área de lazer residencial da empresa (Leisure Real Estate), que fecham brilhantemente a nova equipe de diretores que irão liderar a implementação das novas estratégias.

Fernando de Cevallos foi responsável nos últimos anos pela gestão das áreas de Recursos Humanos de entidades de grande porte como o Canal de Isabel II, o grupo de distribuição Carrefour e a companhia de transporte rápido DHL Internacional da Espanha. A partir de agora, liderará a estratégia de Recursos Humanos de Sol Meliá, que conta com mais de 35.000 profissionais, pertencentes a mais de 80 nacionalidades.

Por sua parte, Luís Miguel Martín conta com 18 anos de experiência no setor hoteleiro, mais precisamente na rede Starwood Hotels & Resorts, onde ocupou diversos cargos de máxima responsabilidade, como diretor Regional de Desenvolvimento na Espanha e Portugal, ou vice-presidente de Finanças na Europa, África e Oriente Próximo. Agora na Sol Meliá estará à frente da ambiciosa estratégia de ampliação de terrenos e lazer residencial, algo essencial no novo modelo de negócios da companhia.