World Travel Market e seu programa expositivo refletem crescente importância do turismo LGBT

A crescente influência do mercado LGBT em ações e estratégias do setor turístico reflete-se na notícia de que dois destinos líderes do mercado têm sido anunciados como expositores de primeira linha no espaço Out Now Business Class LGBT Village at World Travel Market, além da maior companhia européia de comunicação para este segmento.

O espaço expositivo dedicado ao mercado LGBT tem como anfitrião a Out Now Business Class (ONBC), uma associação de networking no turismo que ajuda às companhias a expandir seu alcance e experiência para servir melhor ao lucrativo segmento LGBT, cujo valor global é estimado em uns 181 bilhões de dólares em despesas durante 2012, segundo dados do estudo LGBT2020.

O 2013 é o segundo ano em que ONBC organizará um espaço de exposição para o mercado LGBT na feira londrina. Nesta edição, o espaço tem sido ampliado e renomeado como Out Now Business Class LGBT Village at WTM.

Entre os expositores já confirmados que exporão na ONBC LGBT Village at WTM estão o Escritório de Turismo de México, Greater Fort Lauderdale Convention & Visitors Bureau, Millivres Prowler (que publica meios com orientação gay e lésbica como DIVA e Gay Times), e Out Now Global, organização líder a nível internacional em marketing LGBT.

Darren Cooper, consultor principal em Out Now, comentou que “hoje há mais linhas aéreas, escritórios de turismo, correntes hoteleiras, atrações turísticas e agências de viagens que nunca dantes decididas a uma melhor conexão com pessoas LGBT como consumidores”.

“Temos visto com especial satisfação o fato de que neste ano a ONBC LGBT Village at WTM atraia tanto a debutantes como veteranos no mercado LGBT, que querem se assegurar de fazer conexão com os contatos da indústria para o desenvolvimento deste turismo, e aceder a melhores estándares de investigação sobre este mercado, treinamento de pessoal, tácticas de comunicação e relatórios estratégicos”, disse Cooper.

Milko Rivera Hope, responsável pelo Escritório de Turismo de México para Reino Unido, Irlanda, Dinamarca, Noruega, Suécia, Portugal e África do Sul, destacou que México, que estará na ONBC LGBT Village at WTM, “é um país com uma vida intensa e vibrante, com uma grande riqueza de opções e um grande produto para todos os viajantes”.

Rivera explicou que mostrarão as novas campanhas de marketing para o segmento LGBT, que têm tido sucesso nas redes sociais atraindo o interesse dos consumidores.

“Visit Mexico prevê expandir nosso compromisso com o segmento LGBT em mercados de todo mundo, pois o vemos como parte importante de nossos planos de crescimento em 2014 e para além”, assinalou.

Richard Gray, diretor executivo de Greater Fort Lauderdale Convention & Visitors Bureau, recordou que esse destino da Flórida “tem tido uma consistente presença no marketing LGBT desde suas campanhas iniciais em 1996”.

“Recentemente, temos implementado o marketing LGBT em meios de comunicação do mainstream. Com isso, tem aumentado o alcance para nosso público objetivo e se reforçou a mensagem de destino de que as boas-vindas a Fort Lauderdale é para todos nossos visitantes. É bom para nossos hóspedes LGBT e para nosso negócio”, acrescentou.

Out Now Business Class estará apresentando em WTM uma série de novas iniciativas e relatórios, incluídos detalhes de um novo canal global de marketing, e achados das mais recentes investigações do estudo LGBT2020 (entre eles dados sobre o potencial do mercado de luas de mel gay).

A classe magistral de ONBC sobre turismo LGBT terá lugar na sede de WTM no dia 6 de novembro às 11 da manhã. Todos os delegados que assistam à oficina terão acesso de cortesía à associação de networking de ONBC (valorizado em 245 dólares).