Guerlain, o novo desembarco do mercado de luxo em Cuba

Guerlain, uma das perfumarias francesas mais prestigiosas do mundo, reabriu suas portas em Cuba depois de meio século, num novo sinal de abertura da ilha socialista ao mercado de luxo que repudió por décadas.

Com 189 anos de história, a famosa marca abriu sua loja no mesmo edifício de Havana onde funcionou pela primeira vez faz exactamente um século atrás.

O ponto de venda está localizado na avenida de Prado, cerca da parte histórica da cidade, onde a casa francesa de modas Chanel organizou no ano passado seu primeiro desfile em Latinoamérica no meio de edifícios habitados e destruídos.

O pequeno local, de uns 20 m2, com pavimento de baldosas brancas, estantes de madeira e grandes vitrinas, não só oferece os produtos de Guerlain, sina de outras perfumarias como Dior, Givenchy, Hermes, Versace, Mugler, Azzaro, Loewe ou Issey Miyake.

A variada oferta foi possível graças a um acordo entre Guerlain e Saint Remy Trading, que administra a loja e que desde faz 22 anos importa produtos de luxo.

Um perfume pode chegar a US $ 155, um preço impossível para a maioria dos cubanos que, em média, ganham menos do que o equivalente a US $ 30 preço.

No entanto, fragrâncias menos caros também estão disponíveis.

“O bom é que tens a variedade, que podes comprar” uma fragrância desde 10 dólares em diante, disse Leannis Rodríguez, uma jovem cliente de 21 anos.

Guerlain deixou a ilha em meados dos sessenta quando a Revolução cubana impôs um modelo de corte soviético que criticava o luxo.

Sem se afastar do socialismo, a ilha experimenta uma cauta e lenta abertura ao mercado que, da pouco, atrai inversores, ricos e famosos.

A reconciliação diplomática com Estados Unidos, em 2015, trouxe de regresso os cruzeiros, os voos comerciais e aumentaram as visitas dos exilados em Miami, embora que persiste o embargo que castiga à ilha.

"O 95% dos nossos clientes são cubanos. Eles podem ser cubanos que vivem em cuba, pode ser cubanos que não vivem aqui e que querem "dar um presente para a família, disse Susel Ferrán à AFP, chefe de Saint Remy em Cuba.

"Os turistas representam apenas 5% dos clientes", acrescenta.

Guerlain, que em 2016 teve um volume de negócios de 37.600 milhões de euros, passou a mãos do gigante de luxo LVMH em 1994, que também é dona de marcas como Louis Vuitton, Fendi, Givenchy, ou Sephora.