Irrompe no México a publicidade dirigida ao segmento LGBT

O denominado Pink Market tem um alto valor comercial, mais de quatro bilhões de dólares; mas, ainda são muito poucas as marcas que tem aproveitado o mercado gay no país.

Durante décadas, a publicidade dirigida ao mercado homossexual no México praticamente não existiu, mas recentemente algumas empresas, em sua maioria multinacionais, decidiram irromper na sociedade mexicana dirigindo seu objetivo a conquistar esse segmento considerado premium.

Ainda que no México não haja uma estimação precisa respeito do valor do Pink Market, o último cálculo efetuado pela consultora Da Riva o pôs em quatro bilhões de dólares. Nos Estados Unidos, se calcula que o Pink Market tem um valor maior de 600 bilhões de dólares.

Juan Carlos Rivera, diretor do departamento de Administração, Marketing e Negócios Internacionais do Tecnológico de Monterrey (ITESM), Campus Santa Fe, explica que “as necessidades existem, já que há consumidores que estão buscando produtos que não somente os satisfaça, senão com os que eles podam-se relacionar”.

Disse também que “o setor gay é um mercado interessante que no México as empresas não têm sabido aproveitar de forma adequada”.

Segundo um estudo De la Riva, um consumidor gay no México gasta entre dez e 15 por cento adicional al heterossexual.

Estados Unidos, Canadá, Argentina e Brasil são algumas das nações que hoje aproveitam este potencial e que com suas leis, cobertura de marcas, produtos e serviços têm crescido.

Para Antonio Medina, professor da UNAM, cada vez mais as empresas empezam a voltear a ver a este nicho. Inclusive, se planeja já criar a Câmera de Comercio LGBT, desde onde se invitará a todas as empresas a participar sob uma perspectiva de diversidade e não discriminação.

As câmeras especializadas já existem no Brasil, Espanha, Canadá, Colômbia e Estados Unidos.

Algumas das marcas que já se promovem no México, nos lugares de encontro gay são Gap, Bacardí, Absolut, American Express, Levi´s e Blue Shot. Johnnie Walker, Lufthansa e Avis, entre outras; bem como Banorte e Bancomer, instituições que tem decidido lhe apostar a este segmento oferecendo créditos hipotecários a matrimónios do mesmo sexo.

American Airlines conta no seu portal com uma seção dedicada a este mercado e incluso tem voos específicos para a comunidade gay.