Brasil apresenta a Marca Amazônia na WTM London 2025

Durante World Travel Market de Londres 2025, o Brasil deu um passo decisivo na projeção internacional de seu maior tesouro natural: a Amazônia. Sob o nome de Marca Amazônia, o país apresentou ao mundo uma nova forma de olhar, sentir e descobrir sua floresta mais emblemática, unindo turismo, sustentabilidade e cultura ancestral.

O projeto — uma parceria entre a Embratur e as Rotas Amazônicas Integradas (RAI), que reúne os estados do Acre, Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins — busca posicionar o bioma amazônico como um destino integral, diverso e profundamente humano. Embora seu primeiro lançamento tenha ocorrido na ABAV Expo, no Rio de Janeiro, a Marca Amazônia se internacionaliza tendo Londres como ponto de partida.

Um turismo que transforma tanto quanto inspira

Com o lema “Você muda. A Amazônia muda você”, a proposta mostra que a região é um motor de transformação pessoal por meio da viagem, onde os saberes das comunidades indígenas, ribeirinhas, caboclas e quilombolas convidam o visitante a descobrir um modo de vida que convive em harmonia com a natureza.

Durante a apresentação na WTM, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que o turismo pode ser um verdadeiro motor de mudança para a região:

“O turismo sustentável gera emprego, impulsiona a economia verde e fortalece as comunidades locais. A Amazônia é uma oportunidade para demonstrar que desenvolvimento e conservação podem caminhar juntos.”

Freixo ressaltou ainda que a Marca Amazônia é também uma declaração de identidade, um esforço para construir uma rede de destinos amazônicos interconectados, que compartilham uma mesma filosofia de respeito, autenticidade e pertencimento.

Feel Brasil: a emoção que se transforma em destino

A apresentação em Londres também contou com uma amostra do programa Feel Brasil, uma iniciativa da Embratur que promove experiências turísticas autênticas e sustentáveis em todo o país. Entre os destaques estavam a Rota do Combú, na Amazônia, e a Cozinha Pantaneira, conduzida pelo chef Paulo Machado, que prestou homenagem à biodiversidade do Pantanal por meio de sabores, técnicas tradicionais e produtos locais.

Além disso, a ação contou com o apoio da TAP Air Portugal, reforçando a conexão entre Brasil e Europa em torno de uma visão compartilhada de turismo responsável e emocional.