Brasil, segundo destino de sol e praia para os norte-americanos

O Brasil é o segundo destino de sol e praia do mundo que mais acordada o interesse dos cidadãos norte-americanos, de acordo a Embratur.

Entre os 2.000 estadunidenses interrogados pela encuesta, o 86% (8 de 10) diz que já tem viajado a outros países e o 89% diz que tem a intenção de viajar internacionalmente. Quando o tema de viagens se refere a destinos de sol e praia, México (17%) lidera a preferência dos interrogados, com Brasil na segunda posição (7%) entre os países estrangeiros – o próprio Estados Unidos é citado por um 9%.

A investigação foi realizada com pessoas de 30 anos ou mais, das cidades de Washington, Nova York, Los Angeles, Dallas e Houston, lugares onde se difundiu a campanha de Embratur. A margem de erro na mostra total é de 2,2 pontos percentuais, com um intervalo de confiança de 95%.

“Nossa campanha teve como objectivo promover a Brasil num dos mercados mais importantes para nosso turismo. Esta investigação comprova a asertividad das acções de Embratur e se soma a outros dados importantes: só em OTA's (Agências de Viagens em Linha), nossa campanha gerou um aumento de US$ 3,7 milhões em viagens de norte-americanos a Brasil”, celebra o Presidente de Embratur, Silvio Nascimento.

Outro dado importante sobre o entusiasmo dos norte-americanos por Brasil é que de 21% dos viajantes que afirmaram ter visitado o país nos últimos cinco anos, quase a metade (48%) pretende voltar em 2022.

A imagem que têm de Brasil é positiva para o 64% dos turistas e regular para o 24%. Entre os que viram a campanha de Embratur sobre o turismo em Brasil, a imagem positiva do país sobe ao 85%, o que representa um aumento de 21 pontos percentuais.

Além do evidente efeito de percepção de Brasil como possível destino para a próxima viagem, o “Visit Brazil. A wow experience” traz resultados práticos para mover a economia. Gerou, por exemplo, um aumento de US$ 3,7 milhões em viagens a Brasil desde Estados Unidos –dados computados só através de agências on-line. Ademais, teve mais de 3 milhões de visualizações dos videos da campanha nas redes sociais de Visit Brasil e 44 milhões de visitas ao sitio site.

A peça registou, em televisão, 24 milhões de impactos, medida utilizada para indicar uma estimativa de quantas vezes as peças foram vistas pelo público. Em meios exteriores teve 24 milhões de impactos e outros 80 milhões em conteúdos de internet.

Entre maio e junho, Embratur, em sociedade com Sebrae, trabalhou a marca Brasil em cinco lugares totalmente diferentes em termos de interesse e cultura: Nova York, Los Angeles, Dallas, Houston e Washington.

“Visit Brazil. The wow experience” tem ocupado painéis estratégicos em cidades, como a icónica Times Square em Nova York. Mas as acções também se estenderam a peças para TV aberta e fechada, redes sociais, banners em lugares site especializados em turismo, branded content em portais, aerolíneas e imprensa em general.

Fáceis de entender e habituais em Estados Unidos, as interjecciones tipicamente americanas deram à campanha um tom distendido e próximo. Além de “wow”, também estiveram presentes expressões como “yummy”, “oooohhhh”, “yee-haw”, “woo-hoooo”, com as que a Agência trabalhou nas particularidades do turismo brasileiro (sol e praia, gastronomia, natureza e cultura) e dentro das especificidades de cada público.

A encuesta encarregada por Embratur também abordou a linguagem da campanha. Ao atribuir pontuações do 1 ao 5, onde 1 era “Nada” e 5 “Muito”, as pontuações médias dos norte-americanos eram, em general, altas e iguais ou superiores a 4,0. A pontuação média mais alta foi de 4,3 para a facilidade de entendimento das peças.