Equador: Promoção internacional do turismo contará com milhões
O Ministério de Turismo de Equador apresentou nesta quarta-feira 9 de fevereiro o Plano de promoção para este 2022, bem como as metas até 2025.
Segundo informou a Carteira de Estado, o plano foi exposto previamente, tanto de maneira presencial como virtual, ante grémios, associações e diversos actores da indústria, em Quito, Guayaquil e Cuenca, onde se recolheram sugestões e observações.
Para investir entre 2022 e 2025, o orçamento alocado é de USD 47,3 milhões, divididos para os quatro anos, dos quais, de USD 41,6 milhões destinar-se-ão à promoção do país no mesmo período, enquanto USD 5,6 milhões serão para inovação e novos produtos.
Em 2022 o Ministério destinará um orçamento de USD 3 316 196 para investimento em promoção internacional nos mercados priorizados.
O plano contempla investir USD 1 044 821 para desenvolver ferramentas de valor que servirão para posicionar a Equador ante o mundo.
Durante este ano também contribuir-se-á USD 934 453 para potenciar os destinos turísticos nacionais.
O ministro de Turismo, Niels Olsen, assinalou que durante 2021 Equador teve um maior crescimento do turismo com um 25,8%, em frente à média de 4% a escala mundial e ao 17% do continente americano.
Explicou que o trabalho planejado para os seguintes anos toma em conta as novas tendências do turismo internacional, como a busca de espaços abertos e de natureza, a baixa densidade do turismo no país e a oferta de experiências que impactem na vida dos viajantes positivamente.
De acordo com Olsen, a estratégia foca-se na atração de um turismo de alta volta ambiental, económico e social focado na natureza, a gastronomia, a cultura e a ruralidade, sem esquecer o segmento de reuniões, eventos e convenções.
Olsen enfatizou em que, segundo as projeções da Organização Mundial do Turismo (OMT), a recuperação da indústria a níveis prévios à pandemia poder-se-ia atingir desde 2024 em adiante, pelo que a estratégia de investimento em promoção é progressiva e técnica, de acordo com os indicadores internacionais.
A carteira disse que a promoção do país se priorizará num 70% no turismo internacional, com mercados como Estados Unidos, Reino Unido e Europa; o objectivo é atrair mais divisas e injectar à economia equatoriana.
O 30% restante dirigir-se-á ao mercado doméstico, “a fim de conseguir uma circulação e redistribuição dos recursos com um enfoque de ruralidade, promovendo as viagens internas a novos destinos, além dos tradicionais”.
Assim mesmo, o investimento da promoção internacional será segmentada a um turismo de alta volta ambiental, económico e social. O turismo doméstico terá prioridade em temporadas e feriados, e o investimento será segmentado por idade, perfil socioeconómico e diversas actividades.
Com esse panorama, a atribuição para 2022 de USD 5,2 milhões dividir-se-á para a promoção no mercado internacional, para o mercado nacional, para o Plano de Marketing e Assistência Técnica, para material promocional e audiovisual e para a marca País, expressou o Ministério.
O 50% do orçamento de promoção internacional direccionar-se-á ao mercado estadounidense, tomando em conta factores como uma maior conectividade, menores restrições quanto a facilidades de rendimento ao país pos covid-19, uma despesa média representativa, entre outros.
Para o mercado europeu está prevista o investimento de 38% do orçamento internacional, enquanto o 7% será para o mercado latinoamericano e o 5% para desenvolver um site amigable com toda a informação necessária para os viajantes internacionais e nacionais.
Feiras e eventos promocionais
Mesmo assim, o Ministério informou sobre as feiras e eventos promocionais aos que assistir-se-á em 2022: Adventure Elevate, Virtuoso, Signature, Remote, USTOA, BATA Expo, IFTM Top Resa e WTM.
Enquanto realizar-se-ão dois Roadshows em Estados Unidos, um em Reino Unido e outro em Europa, além de uma série de Fam e Press Trips. Está última actividade executar-se-á tanto no mercado nacional como no estrangeiro. No internacional também trabalhar-se-á com as embaixadas e escritórios comerciais, em trade relations, relações públicas, afiliações e campanhas digitais em todos os mercados priorizados
No turismo doméstico, a carteira anunciou que porá especial atenção nos feriados, temporadas e viagens de fins de semana, com activações em redes sociais, impulsionando as cidades que tradicionalmente não têm um movimento elevado, fortalecendo o site com informação de interesse para os viajantes, proporcionada pelos operadores e prestadores de serviços do sector.
Ademais, trabalhar-se-á em conjunto com os burós de convenções dos principais destinos onde se desenvolve o segmento MICE a fim do impulsionar e ter presença em eventos internacionais.
O ministro Olsen explicou também outros projectos nos quais trabalhará a carteira, entre eles, a entrega da nova Lei Orgânica de Turismo para sua análise e aprovação na Assembleia e a socialización do Plano Estratégico Institucional.
Ademais, sustentou que activar-se-á o Despacho Aberto bimensual para continuar o diálogo entre a instituição e os líderes gremiales, a academia e os diferentes actores da indústria, em pos de continuar com a reactivação económica do sector.
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